ベトナムスーパー爆発前夜！大手流通が仕掛ける衝撃の極秘戦略
この熾烈な市場で異彩を放ち、圧倒的なブランド信仰を勝ち取っているのが日本のイオングループだ。同社がベトナムで展開するモール型ショッピングセンターと大型スーパーは、現地ファミリー層にとって休日の目的地そのものとなっている。
イオングループの勝因は、徹底した「日本品質の現地化」にある。冷房が効いた清潔な店内、徹底した食品安全基準、さらには日本産の果物や自社プライベートブランド「トップバリュ」の投入により、中間層から富裕層の心を掴んで離さない。さらに、既存のモール展開にとどまらず、都市型小型スーパーや中規模店舗の大量出店へと舵を切った。地場トップのSaigon Co.opやWinCommerceの足元を脅かすこの極秘展開は、外資小売の新たな勝利の方程式として業界関係者の注目の的となっている。
