2026年、マクドナルドの「戦略」が劇的に変貌。なぜ大人が狂乱し、店頭から即座に消えるのか？知られざる舞台裏と進化するおもちゃの未来
週末の早朝、都内のマクドナルド店舗前には開店前から静かな熱気が漂っていた。お目当ては、同日からスタートした注目の限定キャラクターコラボだ。かつてハッピーセットといえば、未就学児や小学生がターゲットの中心だった。しかし、ここ数年でその構造は一変した。往年の名作アニメや世界的な人気キャラクターとのコラボレーションが相次ぎ、大人のコレクター層が市場へ大挙して押し寄せているのだ。
この狂乱とも言えるブームの陰で、常に課題となってきたのがオークションサイトやフリマアプリでの転売問題だ。2026年現在、日本マクドナルド側も手をこまねいているわけではない。購入個数制限の厳格化や、公式アプリを通じたID連携購入システムの試行など、転売防止に向けた対策を次々と打ち出している。過熱するコレクター経済と、本来のターゲットである子どもたちへ確実に届けるための取り組み。そのせめぎ合いは今もなお続いている。
