喉の潤いと爽快感の衝撃！進化するE-Maのど飴の秘密と最新全貌
このブランドを語る上で欠かせないのが、ポップカルチャーと連動したセンセーショナルなプロモーションの歴史だ。かつて一世を風靡したE-girlsによる躍動感あふれるコマーシャルは、のど飴＝中高年向けという既成概念を鮮やかに打ち砕き、若い世代のポーチの必需品へと押し上げた。
さらに平野紫耀を起用したキャンペーンでは、スタイリッシュな世界観と持ち前のカリスマ性が融合し、店頭から商品が消える社会現象を巻き起こした。近年ではYouTubeをはじめとするSNS上で、容器を振る心地よい音や咀嚼音を楽しむASMR動画が世界中から投稿され、国境を越えたバズを生み出し続けている。
