環境革新かグリーンウォッシュか？バナナペーパーが起こす大波紋
今回の騒動の引き金となったのは、ある環境系インフルエンサーによる告発動画だった。一部の製品でバナナ繊維の配合率がわずか数パーセントに過ぎず、残りの大部分が通常の木材パルプであるにもかかわらず「100%エコなバナナ紙」として過剰にマーケティングされているという噂の真相が暴露されたのだ。この投稿は瞬く間に拡散され、ネット上での炎上状態を引き起こした。
炎上を受けた大手流通企業は急遽製品表記の改訂に追い込まれたが、消費者からは「SDGsを盾にした看板の偽装ではないか」との批判が相次いだ。誇大広告ともとれるプロモーションの裏にあった噂の真相は、認証マークの定義に関する企業側の解釈の甘さと、透明性欠如が生んだ人為的な誤解であったことが判明している。
