極上の吸水性と肌触りを徹底検証！失敗しない人気タオルブランド
日本のタオル産業を語る上で、愛媛県今治市の劇的な復活劇を外すことはできない。かつて安価な海外産タオルの流入によって壊滅的な打撃を受けた産地は、クリエイティブディレクターの佐藤可士和を招聘し、大規模な今治タオル再生プロジェクトを始動させた。そこで打ち出された戦略は極めて明快であり、同時に大胆だった。「白さ」と「圧倒的な品質基準」への回帰である。
今治タオル工業組合が定めた独自の品質基準、とりわけタオル片を水に浮かべて5秒以内に沈み始めるかを測る「5秒ルール」は、業界の常識を覆した。柔軟剤に頼らずとも綿本来の吸水性を発揮することを証明したこの基準は、今や世界的な信頼の証となっている。赤・青・白の象徴的なブランドロゴを冠した製品群は、単なる地方産品の枠を越え、日本が世界に誇るクラフトマンシップの代名詞へと登り詰めた。
