マルコメ坊主の歴史と最新展開の裏側！ファンが知るべき新事実を徹底取材
時代が下り、メディア環境がテレビからWebやソーシャルメディアへと移行するなか、発信手法も激変した。最新のブランド戦略では、従来の地上波放送だけでなく、YouTube（マルコメ公式チャンネル）をはじめとする動画プラットフォームでの配信が主軸に据えられている。Z世代や海外の日本食ファンに向け、短尺動画やエンタメ性の高いコンテンツを次々と投入。伝統のキャラクターが最新技術とタッグを組み、新たなフォロワー層を開拓している。
醸造メーカー各社が若年層の「味噌離れ」に危機感を募らせる中、デジタル空間での親近感醸成は至上命令だ。かつての茶の間向けCMで培われたノウハウをベースに、ソーシャルメディア時代ならではの双方向コミュニケーションを設計。コメント欄やSNS上の投稿を通じてユーザーと直接つながる試みは、老舗ブランドとしては極めて先進的なアプローチと言えるだろう。
