【現地ルポ】変貌するサブカルとファッションの聖地——2026年、「町田ジョルナ」が提示する実店舗の生き残り策
老舗ビルでありながら、デジタルへの適応力も目を見張るものがある。館内にはARを活用した限定コンテンツの配布スポットや、デジタルサイネージと連動したインタラクティブな広告表現が自然な形で組み込まれている。
昭和・平成の面影を残すレトロな建築意匠と、最先端のデジタル表現が織りなす空間体験は、若者にとって「エモく、新しい」アトラクションとして機能している。古さを隠すのではなく、むしろ資産として活かしながらデジタルを融合させるアプローチは、全国の地方商業施設にとっても貴重なケーススタディだ。
