なぜ今ちゃおスタイル再燃？小学館が仕掛ける新世代Jsカルチャー
かつての「おもちゃ」の域を完全に脱した。現在の付録マーケティングが提示するアイテム群は、大人のコスメポーチに入っていても何ら違和感のないクオリティに達している。LEDライト付きのコンパクトミラー、多機能ショルダーストラップ、さらには本格的なテクスチャーにこだわったリップバーム。これらはすべて、雑誌の特別付録として企画されたものだ。
企画開発の現場では、数ミリ単位のサイズ感や発色の調整が幾度となく繰り返されているという。関係者によれば、サンプルの試作回数は過去最高レベルに達しており、コストの限界に挑みながら「本物感」を徹底追求している。手にした瞬間の重み、パッケージを開けたときの高揚感。徹底的なこだわりが、毎号の発売日を特別なイベントへと昇華させている。
