書店に置かない異端児！シニア実売首位ハルメクの最新徹底解剖
紙の雑誌で培った読者との絆は、今や実店舗とデジタル空間へと急速に広がっている。全国の主要百貨店などに展開するリアル店舗「ハルメク おみせ」では、誌面やカタログに登場した商品を実際に手に取り、足型計測などのカウンセリングを受けながら試すことができる。ネット通販に不慣れな世代にとって、顔の見えるリアルな接点は安心感そのものだ。
さらに、デジタルプラットフォーム「ハルメク365」の存在も見逃せない。健康動画、文化教養講座、会員限定の生配信イベントなど、シニアの知的好奇心を刺激するリッチな動画・Webコンテンツが日々配信されている。紙のぬくもりを愛する世代であっても、スマホやタブレットで動画を視聴するスタイルが日常となった今、オフラインとオンラインの垣根を軽やかに飛び越えるこのオムニチャネル戦略が、ハルメクのブランド価値をさらに強固なものにしている。
