思わず吹き出す衝撃の品々！絶対にスベらない爆笑誕プレ最前線
このブームを仕掛ける現場にも確固たる戦略がある。サブカルチャーの殿堂として知られる株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションの売り場には、知的好奇心とシュールな笑いをくすぐる書籍や雑貨がところ狭しと並ぶ。同社のポップ職人たちが生み出す切れ味鋭いキャッチコピーは、一見用途不明なアイテムに命を吹き込み、ギフトとしての価値を何倍にも跳ね上げる。
一方、株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスが展開するドン・キホーテなどのディスカウントストアでは、パーティーシーズンのジョークグッズ売り場が常に刷新され続けている。テレビ番組『水曜日のダウンタウン』で繰り広げられるような、日常に突如として非日常的なドッキリを差し込むバラエティの文法が、一般消費者の間でも完全に定着した。仕掛ける側も仕掛けられる側も、ある種の「お約束」を全力で楽しむ土壌が完成している。
