Snsで話題！パケ買い必至のかわいいコスメ＆限定アイシャドウ特集
バズの起点となっているのは、ショート動画プラットフォームのTikTokや、美容に特化したクチコミアプリのLIPSだ。数秒の動画で光の当たり方や実際の塗布感がリアルに伝わるため、「動画映え」するテクスチャーや独特のパッケージ形状がまたたく間に拡散していく。
日本最大級の美容総合サイト@cosmeのフラッグシップショップ運営を担う株式会社コスメネクストのデータを見ても、SNSでの拡散力とリアル店舗での購買行動はこれまで以上に強固に結びついている。消費者は単なる口コミだけでなく、スウォッチ動画や使用感を網羅したレビューを即座に確認し、納得感を持って店頭へ足を運んでいるのだ。
