五反田ホテル劇的進化！駅近高級宿と格安穴場の裏側を独自取材
この変化を大きく象徴するのが、旧簡易保険局庁舎跡地にオープンした複合施設「五反田JPビルディング」だ。その高層階に立ち上がった都市型ホテル「OMO5五反田」は、開業以来、街の印象を大きく変える原動力となっている。
代表の星野佳路氏率いる星野リゾートが打ち出したのは、街全体をキャンバスに見立てた旅の提案だ。地上約100メートルからの圧巻の夜景に加え、五反田ならではの名店やディープな飲食店を巡るガイドツアーなど、独自の体験価値を提供。既存の宿泊業の枠組みを超えた挑戦が、地域の魅力を再発見させるきっかけを作っている。
