億超え連発の中国インフルエンサー市場！激変する経済圏の裏側
怒号と値引きが飛び交う即売型配信へのカウンターとして、いま再び熱い注目を集めているのがカルチャー重視の丁寧なクリエイティブだ。その象徴たる存在が、所属企業との長期にわたる法廷闘争を経て劇的な復帰を果たした李子柒 (Li Ziqi)である。
四川省の山奥で伝統工芸や郷土料理を淡々と紡ぎ出す彼女の映像美は、中国国内のみならず西側の動画プラットフォームでも数億単位の再生数を叩き出す。過度な商業主義に胃もたれを起こしていたユーザーたちは、李子柒の静謐な世界観に熱狂した。これは、単なる「モノ売り」から「精神的充足」へとユーザーの関心がシフトしている明確なサインといえる。
露骨なセールストークで煽るだけの配信者が淘汰される一方、独自のカルチャーや専門知識、卓越したストーリーテリング能力を持つクリエイターが息の長い影響力を保つ時代へと突入したのだ。
