中国を席巻するウルトラマン熱狂の裏側！円谷プロが仕掛けた大逆転
中国で異例のメガヒットを記録するウルトラマン市場の真相とは何なのか。その核心には、徹底した現地化と緻密に計算されたIPライセンスビジネスの存在がある。
最大の功労者といえるのが、長年にわたり現地パートナーとしてライセンス管理を担ってきた上海新創華文化発展有限公司（SCLA）だ。彼らは日本のコンテンツをそのまま輸出するのではなく、現地消費者の生活動線に合わせた柔軟なタイアップを次々に成立させた。日用品、アパレル、食品、電気自動車に至るまで、生活のあらゆる場面にキャラクターを配置。単なる子どものオモチャではなく、ライフスタイルブランドとしてのポジションを確立させたのである。
配信プラットフォームの選定も極めて戦略的だった。中国最大の動画配信網を誇るテンセントビデオ（騰訊視頻）や、若年層カルチャーの中心地であるBilibili（ビリビリ動画）と強固に連携。過去のアーカイブから最新作までを公式かつ高画質で無料配信し、海賊版を一掃すると同時に、ファンコミュニティの熱狂をデジタル上で爆発させた。テレビ放送の枠組みが失われた時代において、中国のデジタルエコシステムを味方につけたことが、驚異的な収益構造を構築する決め手となった。
