最短14分で炊きたて！超高速弁当箱炊飯器が変えるデスクの食卓
このジャンルを切り拓いたパイオニアこそ、秋葉原に本社を置くサンコー株式会社だ。代表取締役の山光博康氏は、大手メーカーが手を出さないニッチな不満に着目し、数々のユニークな製品を世に送り出してきた人物として知られる。
経済番組『がっちりマンデー』でも取り上げられ一躍脚光を浴びたこの発想の原点は、「オフィスで炊きたての温かいご飯を食べたい」という極めて個人的かつ純粋な欲求だった。当時、誰もが見過ごしていた「個食」と「即時性」のマーケットに真っ向から勝負を挑んだ結果、小型家電業界の常識を覆す異例のメガヒットを記録することになる。
大手家電メーカーがファミリー向けの高価格帯・多機能化へと舵を切るなか、機能を極限まで削ぎ落とし、単一の目的に特化させる戦略が見事に消費者のインサイトを捉えた好例といえる。
