なぜ宮城の山あいに年間300万人？全国１位の道の駅が放つ魔力
人口約2万人足らずの旧岩出山町エリアに、年間300万人以上の人々が押し寄せる。この数字の異常さは、東北の主要観光地と比較しても際立っている。「あ・ら・伊達な道の駅」がこれほどまでに愛される最大の理由は、訪れるたびに新しい発見がある圧倒的な商品回転率と、徹底した現場主義にある。
館内中央の吹き抜け空間には、毎日届く採れたての農産物が山積みにされ、朝一番に出荷された野菜が昼過ぎには完売する。ただ安いだけではない。生産者の顔が見える信頼感と、スーパーでは手に入らない希少な伝統野菜や手作り惣菜の宝庫であることが、リピーターの足を止めさせない原動力だ。
