英国育ちのペンギン、タキシードサムが巻き起こす熱狂と愛される秘密
創業者の辻信太郎氏が築き上げた「スモールギフト、ビッグスマイル」の精神を受け継ぎ、現社長の辻朋邦氏が推し進める構造改革は、サムのようなクラシックキャラクターに新たな命を吹き込んだ。従来の物販中心モデルから、多角的なキャラクターIPビジネスへの転換だ。
デジタル領域での積極的な展開や海外ブランドとのコラボレーションにより、過去のアーカイブに眠っていた名作キャラクターたちが再び脚光を浴びている。普遍的なデザインの美しさと、時代に合わせた柔軟なストーリーテリング。サンリオが仕掛けるグローバル戦略の最前線で、サムは世代と国境をつなぐ重要なアンバサダーとして機能している。
