魚沼市に注目のワークマン誕生！最新高機能ギアと話題の女子服を解説
かつて現場作業員の作業着専門店というイメージが強かった業界において、異例の快進撃を続けているのが株式会社ワークマンだ。その躍進の立役者として知られるのが、専務取締役などを務め同社の改革を主導した土屋哲雄氏である。勘や経験に頼りがちだった従来の小売業界に対し、徹底した「データ経営」と需要予測に基づくマーケティング手法を導入。作業服・アウトドアアパレル産業の構造そのものを大きく塗り替えてみせた。
過剰なブランディングを避け、機能性と低価格を徹底的に追及する姿勢は、地方都市のロードサイド店舗でも絶大な効果を発揮している。魚沼市のような雪国においても、プロが求める高い耐久性と一般消費者が求めるデザイン性を高次元で両立させた商品ラインナップが、確固たる顧客層を形成する原動力となっている。
