伝説の鉄骨飲料はなぜ社会現象に？Ｃｍのヒット秘話と最新販売状況
このヒットは、清涼飲料水業界全体の製品開発に決定的な変化をもたらした。それまで清涼飲料といえば「喉を潤す嗜好品」であったが、日常的な健康ケアを目的とした健康志向飲料の重要性が一気に認知されたからだ。
競合各社もこぞって類似の栄養添加型ドリンクを展開し始め、日本の飲料市場には「機能性」を武器にする新たな一大カテゴリーが形成された。1990年代以降に開花する特定保健用食品や機能性表示食品のマーケットは、まさにこの時代に撒かれた種が芽吹いた結果と言って差し支えない。
