【現地ルポ】変貌するサブカルとファッションの聖地——2026年、「町田ジョルナ」が提示する実店舗の生き残り策
町田駅周辺は、ルミネ町田、小田急百貨店、町田モディなどがひしめく全国有数の商業激戦区だ。大手チェーンや高級ブランドが並ぶ駅直結ビルに対し、同ビルが貫いてきたのは「偏愛と専門性」の追求だった。
万人受けを狙うのではなく、特定のカルチャーを愛する層に深く突き刺さるテナント構成。このエッジの効いたブランディングこそが、同業他社との血みどろの価格競争を回避し、独自の立ち位置を築き上げた勝因と言える。大手ディベロッパーには真似できない「隙間」を埋める柔軟性が、ここには生きている。
